Aber was ist das eigentlich genau? Werbung? Reklame? Redaktionell platzierte Werbung?

Nein. PR ist wesentlich mehr, nein, sogar ganz anders. Public Relations bedeutet, in der Öffentlichkeit präsent zu sein, vertraut zu sein, bekannt zu sein. Werbung ist „laut“, Public Relations sind „leise“ Aber wesentlich effektiver.

Öffentlichkeitsarbeit beginnt dort, wo es Viele nicht vermuten: im eigenen Unternehmen oder in der eigenen Institution. Gut informierte Mitarbeiter, eine offene Informationspolitik, eine Mitarbeiterzeitung, öffentliche monatliche Berichte zur Lage des Unternehmens und firmeninterne Aktionen sind nur einige Beispiele.
Denn der eigene Mitarbeiter ist auf der anderen Seite ebenfalls Konsument. Und welches Aushängeschild ist besser als der eigene Mitarbeiter, der gerne und überzeugt für sein Unternehmen tätig ist. „Werbung“ aus dem Munde eines anderen Konsumenten ist seit jeher überzeugender als jede Werbekampagne.

Public Relations im weiteren Sinne sind untrennbar mit der Pressearbeit verbunden. Information ist bei den Medien gefragt, nicht das versteckte Unterjubeln von Werbebotschaften. Sachliche Information erregen bei den Redakteurinnen und Redakteuren des angesprochenen Mediums wesentlich mehr Interesse als plumpe „Verkaufsslogans“.

Die Präsenz in der Öffentlichkeit ist der Schlüssel zum Erfolg bei PR: Sponsor des städtischen Sportfestes zu sein, eine Stiftung einzurichten, in der lokalen Presse mit innovativen Berichten aufzufallen bleibt nachhaltiger im Gedächtnis des Empfängers hängen als reine Werbebotschaften, die er als Solche direkt „enttarnt“ und wahrscheinlich verwirft.

Public Relations lassen sich recht einfach knüpfen und aufbauen, nur gepflegt wollen sie auch sein! Offenheit und geschicktes Streuen der Informationen ist gefragt. Wer dies berücksichtigt, hat einen (fast) kostenlosen, aber überzeugenden und nachhaltigen Werbeträger.